2015年1月，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司成立，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司是国窖1573品牌的全国专营公司，现有员工3000余人。公司主营业务以国窖1573全品项在全国范围内的销售，设置西南大区、华北大区、华东大区、中南大区、西北大区和豫锋片区。“国窖1573”是中国三大高端白酒品牌之一，是泸州老窖股份有限公司最核心的战略品牌，源自全国重点文物保护单位——始建于公元1573年、连续使用时间最长、保护最完整的1573国宝窖池群，并经由入选首批国家级非物质文化遗产的泸州老窖酒传统酿制技艺纯手工酿造，是唯一荣膺文化遗产“双国宝”殊荣的超高端白酒品牌，是中国白酒鉴赏标准级酒品，也是行业内代表性的浓香型有机白酒，被誉为“浓香国酒”。
品牌事迹：作为中国白酒文化的传承者与创新者、中国三大高端白酒品牌之一，国窖1573始终坚守“让世界品味中国”的品牌主张，以使命担当激发品牌力量，以文化驱动开拓品牌表达，以数智赋能推动品牌革新，打造出一个穿越周期、具有世界表达力的大国卓品样本。作为“浓香国酒”的精神标杆，国窖1573承载着中国白酒行业唯一“活态双国宝”的传承使命，凭借1573国宝窖池群与泸州老窖酒传统酿制技艺，持续代表中国高端白酒在品质标准与文化叙事上的行业高度。在公司化体系化运营加持下，品牌完成从百亿迈向200亿销售规模的跨越，38度产品成为白酒行业首个突破百亿规模的高端低度单品，品牌价值持续稳居高端白酒前三梯队，成为推动民族品牌强企战略的重要支撑力量。并持续以稳定性、规范性和高成长性，为“中国制造”向“中国创造”，从“中国产品”到“中国品牌”跨越式发展提供标杆引领。近年来，国窖1573全面推进数字化战略落地，构建起覆盖“渠道—终端—消费者”三位一体的运营体系，推动品牌管理、市场执行与客户服务的系统性重塑。基于全链路数字化扫码的新型控盘分利模式全面落地，数字化场景创新应用全面跃升，在数字化产品上，推行的“扫码验真伪，赢现金红包”等系列开盖扫码活动，吸引大量消费者参与，为中国高端白酒在数字化建设提供了清晰的参考路径，成为行业转型进程中的实践引领者。通过数字化赋能“堡垒终端”、“专精特新”、“SVIP消费者建设”等工程实施，国窖1573有效提升品牌运营穿透力和数据驱动能力，强化了高价值人群的资产沉淀与复购机制，实现了从规模扩张向精细运营的转型。在新消费浪潮下，国窖1573积极探索中国白酒文化的当代表达方式，构建起“内容×场景×人群”多元协同体系，围绕餐饮、公关、文化、体育、艺术、社交、时尚等核心维度持续布局，推动“浓香国酒”与多圈层审美的精准对话。品牌影响力方面，国窖1573作为唯一携手2024年夏季达沃斯论坛天津之夜的白酒品牌亮相现场，并成为第37届大众电影百花奖颁奖典礼全程战略合作伙伴及颁奖典礼唯一指定白酒。在场景创新方面，针对年轻群体、注重口感舒适度群体、女性群体对“柔和口感、多元场景”的需求转变，国窖1573以38度低度产品以及冰JOYS“冰饮”体验、中式特调酒为核心突破点，不断打破年龄壁垒、地域壁垒、性别壁垒，建立起消费者主动参与、持续互动的高黏性文化触点，实现品牌自身消费人群扩容与销售规模的跨越式提升。在品牌建设中，国窖1573原创“有高度”的文化表达+“有深度”的内容体系+“有温度”的情感链接的立体化品牌IP项目建设方法论，持续输出一批具有范式引领意义的标杆品牌IP项目案例，引领行业走向“沉浸场景×深度内容×情感营销”的品牌推广新模式：国窖1573澳网业余挑战赛作为中国业余网球赛事的顶级标杆，携手澳网，联动从区域选拔、全国竞技到澳网现场参与的完整赛事运营体系，全年参赛嘉宾近2000人，链接核心客群，注入国际语境中的体育精神表达。
泸州老窖·国窖1573国窖荟会员WCGC世界企业高尔夫挑战赛中国赛开创了浓香国酒跨界高尔夫的盛举，从2019年走出国门、勇夺全球桂冠，到2024年引进全球总决赛落地海南，2025年引进全球总决赛落地上海，构建起从“走出去”到“请进来”的中国品牌全球联动样本，成为讲述中国文化自信的国际窗口。
国窖1573·艺术新春酒上市发布会以“一年一位、一年一款、一年一次、一年一城“的战略模式，先后携手当代艺术名家方力钧、张晓刚、庞茂琨、薛松、谭平共创，铸就了国窖1573艺术新春酒无可复制的艺术、收藏价值。
国窖1573《酒歌》沉浸式白酒文化艺境品鉴剧宴首创白酒沉浸式剧宴IP，通过“白酒+艺术”的深度融合，开创了浓香白酒文化体验的全新篇章。2024年完成横跨五城、累计50场沉浸式剧宴，成为酒业文化领域现象级事件，2025年落地宜兴、洛阳、抚仙湖等文旅地标，线上传播覆盖55万+人次，持续扩大文化影响力。
国窖1573·酒香堂-中国白酒非遗技艺传习之旅充分联动中国酒文化以及非遗技艺，创造性地将白酒知识讲解、趣味勾调互动与传统文化传播相结合，通过与消费者建立零距离的全国落地式体验互动讲堂，展现中国酒文化和非遗技艺的独特魅力。
国窖1573·国悦山河极地系列从2019南极之行、2024北极探索到2025珠峰登顶，其中2024北极探索成为首个在北极圈开展大型高端体验活动的白酒品牌，曝光量突破3500 万 +，话题量 728 万，互动量 57 万，构建起极具稀缺性的品牌认知场景。实现品牌与“世界尽头、世界之冠、世界之巅”的三重精神坐标对话，塑造出极具象征意义的高端品牌形象，在中国白酒行业首开先河。
国窖1573·冰JOYS快闪店突破传统白酒推广逻辑，围绕“口感优化+方式创新+社交场景”的组合打法，大胆地将品饮场景从传统的宴席与室内空间，迁移至城市最具活力的开放街区、潮流地标，打造出新世代可亲近、可尝试、可复购的品牌入门模型，为行业白酒年轻化探索提供了高度参考价值。
2025年至今，国窖公司品牌IP项目全年总曝光量6355万+次，传播总点击量7亿+人次，覆盖客户5000万+人次，精准触达全国7800余位国窖荟会员，助力行业声量破圈。在品牌建设的专业化、系统化、创意化层面，所积累的“原创IP深耕—系统圈层运营—跨地域联动”的品牌资产扩展路径，在行业内被广泛借鉴。在国内市场，2023年，国窖1573销售规模突破200亿元大关，品牌价值年增长达285亿元，以1050亿元跻身《2022胡润品牌榜》第九，品牌地位稳居中国高端白酒前三。2024年，38度国窖1573低度单品销售规模达100亿元，成为白酒行业首个突破百亿规模的高端低度单品。2025年至今，经过数智化战略的坚定推进，国窖1573在扫码开瓶及会员数据资产方面的积累已远远走在行业前列。并通过持续夯实“品牌力×产品力”的双轮驱动基础，推动品牌资产不断沉淀，消费者运营持续优化，凭借前瞻战略与稳健节奏，在复杂多变的市场环境中展现出强韧的发展势能与长期价值逻辑。在海外市场，依托集团覆盖70余国的销售网络，国窖1573已进入71个国际机场免税专柜，在全球化布局与高端渠道建设方面持续发力，成为海外能见度最高的中国白酒品牌之一。2025年，正值纪念泸州老窖在巴拿马太平洋万国博览会勇夺金奖“浓香出海110周年”之际，从艺术剧目到传承非遗，从珠峰登顶到国际赛事，国窖1573正不断以文化为媒介，以体验为抓手，拓展中国品牌全球表达路径，书写新时代“让世界品味中国”的使命与荣光。2017年，在酒业家第六届中国酒业市场论坛荣获中国酒业市场论坛组委会颁发“2017中国酒业明星大单品”称号。2018年，在中国酒业高端新版图趋势论坛暨高端白酒新势力品牌发布盛典，荣获“中国高端白酒旗帜品牌”称号。2019年，国窖1573正式步入“百亿单品俱乐部”，成为中国白酒位居前列的百亿大单品，牢牢站稳“中国三大超高端白酒”阵营；同年，泸州老窖·国窖1573国窖荟会员WCGC世界企业高尔夫挑战赛中国赛项目荣获2019体育大生意年度峰会及年度评选“最佳体育案例营销奖”。2020年，先后获得中共四川省委四川省人民政府颁发“四川优秀服务业企业”殊荣，以及中华人民共和国人力资源和社会保障部、中国商业联合会联合颁发“全国商贸流通服务业先进集体”荣誉；同年，国窖1573·冰JOYS项目荣获“第九届社会化营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典”第九届社会化营销金蜜蜂奖“创意内容类”金奖。2021年，荣获泸州市龙马潭区人民政府颁发“统计工作先进集体”荣誉；同年，国窖1573·酒香堂-中国白酒非遗技艺传习之旅项目荣获2021年度ADMEN国际大奖“活动营销类&实战金案”， 国窖1573·醉梦汴梁项目第十七届中国公共关系行业最佳案例大赛“整合营销传播”铜奖、第九届梅花创新奖“最佳场景营销创新奖”银奖，泸州老窖·国窖1573国窖荟会员WCGC世界企业高尔夫挑战赛中国赛项目荣获第八届体育大生意年度评选“最佳体育活力赛事”、第七届金鸥奖2021年度“最具市场价值项目”。2022年，国窖1573·酒香堂-中国白酒非遗技艺传习之旅项目荣获第29届中国国际广告节2022年度整合营销金案。2023年，国窖品牌销售规模突破200亿大关；品牌价值增长285亿元，以1050亿元跻身《2022胡润品牌榜》排名第九；品牌地位持续跻身高端白酒前三。2024年，国窖1573《酒歌》沉浸式白酒文化艺境品鉴剧宴项目荣获第十五届（2023-2024）虎啸奖“酒水类”银奖 、“场景营销类”银奖 、“IP营销类”铜奖、2024年“IAI”银奖。2025年，国悦山河“丈量山河·探秘珠峰”国窖1573世界第三极挑战之旅项目荣获2025中国金投赏“整合传播营销类”铜奖。见证强国荣耀 凸显强企能量 | 双品工程邀您成为年度品牌引领案例
由双品工程品牌建设委员会组织承办的2025年度品牌评选活动以 “守正创新 聚势创值” 为主题，旨在挖掘在品牌建设中具有示范性、引领性的优秀案例，为中国品牌可持续发展提供优质样本；加快品牌建设培育、加强品牌宣传推广，营造以科学技术驱动、卓越品质支撑、匠心文化铸魂的品牌良好学习氛围。
活动更注重的是品牌引领作用。评审相关案例在国家战略响应、品牌示范引领、场景开拓创新、社会人文共鸣等方面的综合表现。而非以市场表现（营收或产值）等数据方面去分析研究。
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